A Geração Alpha é composta por crianças nascidas a partir de 2010 e já está moldando o futuro da comunicação e do consumo. Crescendo em um mundo hiperconectado, com acesso ilimitado à tecnologia e influências digitais desde os primeiros anos de vida, esses jovens possuem comportamentos completamente diferentes das gerações anteriores.
Para as marcas que querem conquistar esse público, a comunicação precisa ser adaptada. Mas como falar com uma geração que já nasceu imersa na era digital, que tem acesso à informação de forma instantânea e que valoriza autenticidade mais do que qualquer outra?
Vamos explorar os principais pontos que as empresas precisam considerar ao criar estratégias de marketing para essa nova geração.
1) Digital não é um canal, é o mundo deles
Se para as gerações anteriores a internet foi uma inovação, para a Geração Alpha, ela é parte natural da vida. Smartphones, tablets e assistentes de voz são praticamente extensões do seu dia a dia. O digital não é apenas um canal de comunicação, é o ambiente principal onde essa geração interage, aprende e se diverte.
Para alcançar essa geração, as marcas precisam estar presentes onde eles estão: YouTube, TikTok, plataformas de games e até no metaverso. A comunicação precisa ser adaptada para cada meio, respeitando a linguagem e os formatos que fazem sentido em cada um deles. É chegado um tempo de marketing multiplataforma, e não necessariamente precisa estar em todas, mas onde seu público está.
2) Conteúdo interativo e gamificação
A Geração Alpha não quer apenas assistir passivamente; ela quer participar. Essa geração está acostumada a conteúdos interativos e experiências personalizadas.
As marcas precisam investir em interatividade, como quizzes, filtros em redes sociais, realidade aumentada e experiências imersivas dentro de jogos. Quanto mais dinâmico e envolvente for o conteúdo, maior será a conexão com esse público. Eles precisam se sentir engajados.
3) Influenciadores digitais são referências
Para essa geração, os influenciadores digitais têm mais impacto do que celebridades tradicionais. Eles confiam em criadores de conteúdo que falam a sua linguagem e compartilham interesses comuns.
Marcas que querem se comunicar com a Geração Alpha precisam investir em influenciadores infantis e adolescentes, que traduzem mensagens publicitárias de maneira autêntica e envolvente.
4) Propósito e valores são essenciais
A Geração Alpha cresce em um mundo onde pautas como diversidade, sustentabilidade e inclusão são cada vez mais discutidas. E, mesmo jovens, já demonstram preocupação com essas questões.
Por isso, empresas que querem atrair essa geração precisam demonstrar valores reais e atuar com transparência. Não basta falar sobre sustentabilidade, diversidade ou inclusão, é preciso ter ações concretas. Essa geração está muito conectada ao propósito.
5) O Poder dos games no consumo
O universo dos games é um dos principais pontos de interesse da Geração Alpha. Além de ser uma forma de entretenimento, os jogos são um espaço de socialização e até de aprendizado.
Então, as marcas que querem conquistar esse público precisam considerar a publicidade dentro de jogos, a criação de skins personalizadas, eventos interativos dentro de plataformas como Roblox e Fortnite, e até estratégias que envolvem o uso do metaverso.
A Geração Alpha está redefinindo a forma como as marcas se comunicam. A publicidade tradicional não funciona para eles, é preciso ser autêntico, interativo e estar presente nos espaços digitais onde realmente interagem.
Marcas que conseguirem entender essa nova mentalidade terão uma vantagem competitiva enorme nos próximos anos. Afinal, a Geração Alpha pode ainda ser jovem, mas logo será a principal consumidora e influenciadora das decisões de compra de suas famílias.
Se o marketing já mudou muito nos últimos anos, o que está por vir será ainda mais transformador. A sua empresa está preparada para se comunicar com o futuro?
