Você já parou para pensar quanto tempo da sua semana é gasto pensando em dinheiro?

Em contas, investimentos, decisões financeiras que parecem não ter fim? Pois é, segundo um levantamento recente da Vanguard, uma das maiores gestoras do mundo, os americanos passam em média 7 horas por semana preocupados com suas finanças. Mas há um dado ainda mais curioso: quem tem assessoria financeira economiza cerca de 100 horas por ano, tempo que pode ser dedicado à família, à saúde ou ao próprio negócio.

O estudo mostra também algo que vai além dos números: clientes assessorados sentem menos estresse e mais paz de espírito. Eles tomam decisões com mais clareza e são mais produtivos no trabalho. Isso porque delegar parte do peso financeiro da vida a um profissional não significa abrir mão do controle, significa ganhar leveza, método e propósito.

De Wall Street ao Brasil: um modelo que inspirou uma geração

O modelo de assessoria como conhecemos hoje nasceu nos Estados Unidos, ainda nos anos 1970, com o conceito de financial advisor: um profissional que acompanha o cliente de forma contínua, ajudando-o a planejar o futuro, equilibrar riscos e fazer o dinheiro trabalhar a favor dos objetivos de vida.

O Brasil, por sua vez, começou a “importar” esse formato nas últimas duas décadas e o movimento se acelerou após a modernização do mercado financeiro e o surgimento dos grandes escritórios de investimento.

Ainda assim, a cultura de planejamento financeiro no país é recente. Por muito tempo, o brasileiro associou assessoria apenas à compra e venda de produtos, e não à construção de um projeto de vida patrimonial.

Há alguns anos, esse cenário vem mudando. A figura do assessor deixou de ser apenas técnica e passou a ser consultiva, estratégica e emocional. Mais do que recomendar uma aplicação, ele ajuda o cliente a entender seus objetivos, evitar decisões impulsivas e enxergar o todo, investimentos, sucessão, negócios, liquidez e até tempo livre.

O que a experiência ensina

Falo com propriedade.

Nos últimos 15 anos de carreira, já auxiliei mais de mil pessoas e assessorei mais de um bilhão de reais em patrimônio. E, mesmo com números tão expressivos, percebo que o que realmente transforma a vida das pessoas não é o rendimento da carteira, é a tranquilidade que surge quando elas passam a ter clareza sobre o que estão fazendo com o próprio dinheiro.

Vejo isso todos os dias: empresários e empresáriasque voltam a dormir bem porque deixaram de carregar sozinhos o peso das decisões financeiras; mulheres que descobriram na assessoria uma forma de independência intelectual e emocional; famílias que passaram a conversar sobre futuro e sucessão com leveza, e não com medo.

A assessoria é, acima de tudo, sobre confiança e tempo: dois recursos escassos e preciosos.

Quando você tem alguém de confiança cuidando das suas finanças, sobra espaço para cuidar daquilo que o dinheiro não compra: saúde, relacionamentos, criatividade e liberdade.

O novo significado do dinheiro

A cada ano cresce o número de pessoas que entendem que ter um assessor é ter um parceiro de jornada, não um intermediário. É ter alguém que traduz complexidade, organiza prioridades e protege o bem mais valioso de todos: a sua paz.

Em um mundo em que o tempo é o novo luxo, a assessoria financeira é, talvez, uma das poucas ferramentas capazes de gerar retorno emocional, mental e até existencial.

E é isso que me move, ajudar pessoas a viverem melhor, não só com mais dinheiro, mas com mais sentido.

Nos encontramos no próximo mês.

Danielle Alves

Dica de leitura do mês de Outubro: “O investidor inteligente” de Benjamin Graham – Um clássico que ensina a dominar as emoções, pensar no longo prazo e enxergar o valor por trás dos números,princípios que continuam sendo a base de toda boa decisão financeira.

Gastar dinheiro é fácil. Até demais. Difícil é fazer ele trabalhar enquanto você gasta. Mas vou te contar um segredo: todo mundo faz dinheiro gastando — só que uns percebem, outros só assistem o dinheiro indo embora.

O que isso significa na vida real?
Quando você troca R$20 num lanche que acaba em 15 minutos, esse dinheiro morreu ali. Quando você troca R$20 num café com alguém que vira sócio, cliente, fornecedor, aquele dinheiro voltou de carona.

É disso que eu tô falando. Gastar não é vilão — gasto burro é.
Gasto estratégico é o que faz o dinheiro dar meia-volta.

Sabe onde tá o truque?
Em gastar pra encurtar caminho.
Para comprar tempo, abrir porta, destravar retorno.

Exemplos que ninguém te conta
Networking não é rolê caro, é rolê que encurta tempo.
Pagou o ingresso para um evento? Se voltou com um contato que te indica cliente, parabéns: gastou fazendo dinheiro.
● Ferramenta certa não é custo, é atalho.
Paga uma ferramenta que te economiza 5h de trabalho? Você usa essas 5h pra atender mais clientes. O gasto virou lucro.
● Imagem também paga boleto.
Investe em site, logo, fotos profissionais? Parece supérfluo, mas é cartão de visita que faz o cliente pagar o valor certo — e não te pechinchar.
● Pagar alguém pra fazer o que te trava.
Você perde 3 dias tentando editar vídeo? Terceiriza. Gasta num editor — lucra vendendo mais com o tempo livre.

Dinheiro é ponte — e ponte encurta caminho

Muita gente acha que fazer dinheiro gastando é truque pra “ganhar mais”.
Não é. É estratégia pra não desperdiçar o que você já ganhou — e transformar cada saída em semente.

Quem tem mentalidade de “guardar tudo” fica parado.
Quem tem mentalidade de “investir bem” multiplica.

Antes de gastar, pergunta: isso volta?
Se não volta: corta.
Se volta: planeja.
Se volta maior: escala.

Um exemplo meu:
Teve época que eu pensava 5x antes de gastar com materiais ou consultorias.
Hoje? Pago feliz — porque cada uma me fez economizar tempo, evitar erros caros e multiplicar retorno.
Se eu não tivesse gastado, ainda estaria no mesmo lugar, só que com a ilusão de “economia”.

Fazer dinheiro gastando também é parar de rasgar dinheiro sem ver
Todo gasto que não te serve, te drena:
● Juros de cartão? Dinheiro jogado no banco.
● Multa por atraso? Dinheiro jogado no lixo.
● Assinatura que você esqueceu? Dinheiro dormindo na conta dos outros.

Se não usa, cancela. Se não precisa, elimina. Se pode negociar, negocie.
Você não faz dinheiro gastando com o que é vazamento — faz dinheiro gastando com o que vira retorno.

Não é gastar mais. É gastar melhor

É olhar pro extrato e perguntar: onde meu dinheiro poderia trabalhar por mim, mesmo quando sai?

Você não precisa ser rico pra usar essa lógica.
Você precisa ser estratégico para parar de brincar de esconde-esconde com o próprio dinheiro.

Então fica o convite: abre seu extrato hoje e marca o que te faz dinheiro — e o que só suga.

A diferença entre quem faz dinheiro e quem vive correndo atrás é essa: não é ter mais, é usar melhor.

Pode parecer história antiga, mas os reflexos disso estão vivos nos dias de hoje. Ainda somos minoria em cargos de liderança no mercado financeiro. E, mesmo sendo chefes de família em 50% dos lares brasileiros, uma parcela considerável de mulheres ainda não cuida ativamente do próprio dinheiro.
Mas por quê?

A resposta é complexa e envolve uma mistura de fatores culturais, históricos, educacionais e emocionais. Por muito tempo, fomos educadas para cuidar dos outros, mas não de nós mesmas. Falava-se de beleza, maternidade, amor… mas raramente de independência financeira.

Nós crescemos ouvindo que dinheiro era assunto de homem. Que investimento era coisa de banco. Que quem cuida do dinheiro da família é o marido, o pai, o contador.

A boa notícia é: esse cenário está mudando e você pode ser protagonista dessa transformação.

Eu sou Danielle. Mulher, assessora de investimentos, sócia da AVIN, um dos principais escritórios credenciados ao banco BTG Pactual. Mas, antes de tudo, sou alguém que acredita que liberdade começa na forma como a gente se relaciona com o dinheiro.

Depois de anos cuidando do patrimônio de grandes empresários, famílias e empresas, percebi um padrão que se repetia em praticamente todas as reuniões: era raro ver uma mulher conduzindo sozinha sua vida financeira. Mesmo aquelas com negócios próprios ou carreiras brilhantes ainda delegavam decisões
importantes. E isso não tem nada a ver com capacidade, mas com contexto, cultura e, muitas vezes, com a ausência de acesso a um espaço seguro de informação.

Foi por isso que resolvi escrever esta coluna. Acredito que conhecimento é poder. E porque cansei de ver mulheres incríveis duvidando de si mesmas diante de uma planilha, um extrato ou uma conversa sobre finanças ou investimentos. Quero transformar este espaço em um convite direto, acolhedor e sem jargões para que você entenda, questione, aprenda e assuma as rédeas da sua vida financeira com mais confiança.

Essa coluna nasce como um espaço de encontro. Um lugar para descomplicar. Para aprender. Para assumir o controle. Sem fórmulas prontas, sem julgamento, sem enrolação. Só com o que importa: informação, consciência, coragem.

Vamos falar sobre escolhas, protagonismo, liberdade, mercado, empreendedorismo e tudo que envolve dinheiro na prática. Com leveza, mas sem superficialidade. Com técnica, mas com empatia.

Porque finanças não são só números, são decisões que você faz por você.

Se você quer conquistar sua independência financeira, intelectual e emocional, esse espaço é nosso. Porque dominar suas finanças é, antes de mais nada, um ato de amor-próprio.

Nos encontramos por aqui no próximo mês?
Danielle Alves

Dica de livro do mês de Agosto: “Mulheres que correm com os lobos” (Clarissa Pinkola Estés)

Se a sua conta bancária depende de uma única fonte de renda, então ela não é sua. É do seu chefe. Do seu maior cliente. Do governo. Ou de qualquer vento que mude lá fora.

Calma. Não vim aqui tocar o alarme do fim do mundo. Já tem especialista demais vendendo caos. Tô aqui pra te lembrar de uma coisa básica: dinheiro é fluxo. E o fluxo não pode depender de uma torneira só.

Imagine uma casa inteira abastecida por um único cano de água. Se ele entope, você fica sem banho, sem lavar louça, sem café. E quem vive de um salário só, vive assim: rezando pro cano não dar problema.

Diversificar não é papo de influenciador que dança no TikTok com planilha na mão. É habilidade de quem entendeu que liberdade financeira não é ganhar rios de dinheiro — é ter mais de um rio correndo.

Vamos ser práticos?
Responde aí, só pra você mesmo:
Se amanhã o seu salário atrasar, você respira fundo ou surta?
Se a pergunta deu frio na barriga, parabéns. Você acaba de achar o ponto de partida. Porque desconforto é terreno fértil onde nascem novas fontes de dinheiro.

Diversificação é o que separa quem reza pra conta fechar de quem constrói pontes para nunca depender de uma só.

1. A base: renda ativa
   É o que paga a luz, o mercado, o boleto do celular. Pode ser CLT, PJ, autônomo.
   Mas não precisa parar aí.
   Sabe aquela habilidade que todo mundo elogia? Pode virar freelancer. Pode virar consultoria. Pode virar renda extra no fim de semana.
   Exemplo real:
   Uma amiga minha é designer em horário comercial. À noite, faz capas de ebook para infoprodutores. Se um cair, o outro segura.
   
2. O tempero: renda extra
   Nem sempre começa grande. Às vezes é a vizinha que faz doce para festa. O professor que dá aula particular. O brechó online. O produto que você compra por 1, vende por 3.
   Segundo o Nubank, 58% dos brasileiros já tentaram ou têm uma fonte de renda extra. Por quê? Porque funciona.
   
3. O sonho possível: renda passiva
   Parece conceito de rico, mas não é. É o famoso dinheiro trabalhando enquanto você vive. Aluguel, royalties, dividendos de ações, FIIs, juros compostos.
   Começa pequeno, reinveste, cresce. E um dia, paga um boleto sozinho.
   
4. O investimento inteligente
   Quem estuda um pouco sabe: deixar dinheiro parado é pedir pra inflação engolir.
   Tesouro Direto, CDBs, fundos imobiliários, ações — cada um com seu risco, cada um com sua função.
   E quem investe de forma diversificada tem menos susto quando um mercado oscila.
   
5. A criatividade a seu favor
   Monetize o que hoje você faz de graça.
   Dá aula de inglês pros amigos? Cria um curso básico.
   Faz planilhas incríveis? Vende o modelo pronto.
   Faz bolo que todo mundo elogia? Coloca pra vender na vizinhança.
   
   Diversificar é isso: abrir a cabeça pra ver dinheiro onde ninguém enxerga.
   Por que isso importa?
   Pesquisas do Banco Mundial e do Serasa mostram: quem diversifica renda tem mais reservas, menos dívidas e dorme melhor.
   No Brasil, onde 7 em cada 10 famílias estão endividadas, quem constrói mais de uma fonte de dinheiro não fica à mercê do chefe — nem do azar.
   Começa agora, não depois
   Tem gente que pensa: “Quando eu ganhar mais, eu diversifico.”
   A verdade? É ao contrário. Você ganha mais porque diversifica.

Um freelancer aqui, um produto digital ali, um aluguel de temporada, um investimento que rende. Cada grão conta.

Pra fechar: diversifique não só sua renda. Diversifique sua mentalidade.

Dinheiro não é só conta pra pagar. É uma ponte para criar caminhos.
Quem vive de um cano só, vive pedindo pro cano não quebrar.
Quem abre várias torneiras, vive tranquilo se uma entupir.

Dinheiro não brota do céu. Mas pode brotar de vários terrenos.
E cada terreno que você cultiva, é um problema a menos pra te tirar o sono.

Agora me conta: quantas torneiras você tem abertas hoje? E quantas vai abrir até o fim do ano?

Foi a partir dessa realidade, que conheço de perto, que nasceu a mentoria DONNA: um programa de crescimento estratégico para mulheres que desejam estruturar seus negócios, aumentar seu faturamento e, acima de tudo, conquistar liberdade, ou seja, para quem deseja construir um negócio que cresce e vende mais sem dobrar as suas horas de trabalho.

A proposta da DONNA é simples: você não precisa trabalhar o dobro para faturar o dobro. Você precisa parar de operar como profissional autônoma e começar a agir como empresária. E isso significa ter uma mentalidade ajustada ao empreendedorismo, com visão clara, processos, planejamento, equipe e posicionamento.

É fato que muitas mulheres executam seus conhecimentos com maestria, mas tem dificuldade de pensar o que fazem como negócio, de dar o próximo passo, de construir estrutura.

Durante a mentoria, conduzimos as alunas por uma jornada de 12 encontros para discutirmos, tirar dúvidas e auxiliar na construção do seu negócio, além de oferecer a metodologia gravada com aulas práticas, diagnósticos, ferramentas de gestão, marketing, estrutura e vendas. É uma verdadeira imersão estratégica que transforma não só o negócio, mas também a mentalidade da empreendedora, trazendo toda a estrutura que ela precisa para construir um negócio de verdade.

A mentoria DONNA é para quem já tem um negócio, já fatura, mas sente que está presa no operacional e sem espaço para crescer. É para quem quer parar de sobreviver no caos e construir uma empresa que funcione de forma inteligente, com ou sem a sua presença em tempo integral. É para mulheres que querem ganhar mais, com mais liberdade para usufruir dos resultados do seu trabalho.

Mais do que técnica, a DONNA é sobre visão e construção de negócios que façam sentido para a realidade que cada mulher deseja construir. Sobre acreditar que sim, é possível crescer e viver. Faturar bem e ter tempo. Ser mãe, ser mulher, ser empresária, sem abrir mão de nenhuma parte de si.

Se você sente que está pronta para dar esse próximo passo, vem com a gente. Ser DONNA é sobre fazer as pazes com a sua potência e colocar o seu negócio no lugar onde ele merece estar: no alto. Enquanto você tem mais tempo para viver outras experiências que deseja!

Em toda família, o Dia dos Pais é aquela pausa pra lembrar: pai é mais do que provedor. É presença, exemplo, espelho.
E quando a gente fala de dinheiro, isso faz ainda mais diferença.

Sim, a maioria de nós aprendeu a lidar com dinheiro olhando o que o pai fazia — ou deixava de fazer.
Pai que fala de dinheiro forma filho que entende dinheiro como ferramenta, não como problema.
Pai que participa ensina mais que conta paga: ensina escolha, prioridade, limite e sonho.

Por que isso é tão importante?
Porque falar de dinheiro ainda é tabu em muita casa.
E quando o pai entra na conversa, o peso não fica só na mãe.
A educação financeira deixa de ser “coisa de adulto” e vira aprendizado compartilhado.
Criança que entende de onde vem o dinheiro cresce menos ansiosa, mais
consciente e muito mais preparada pra fazer boas escolhas.

Tá, mas como abrir esse assunto sem pressão?
Aqui vão formas simples de começar — sem palestra, sem briga, sem tabu:
● Conte histórias da sua infância
Os filhos amam ouvir de onde você veio, como juntou pra comprar a primeira bicicleta, o que faria diferente hoje. História é jeito leve de ensinar sem parecer lição de moral.
● Explique as decisões do dia a dia
Vai ao mercado? Mostre por que escolhe uma marca e não outra. Vai trocar de carro? Explique por que faz sentido (ou não). Assim, a criança entende que gasto é escolha, não impulso.
● Deixe os filhos participarem de algo real
Peça ajuda pra anotar uma lista, conferir preços, planejar um churrasco ou um passeio. Quando a criança participa, aprende na prática.
● Use a mesada como ferramenta, não castigo
Mesada é laboratório pra ensinar sobre limite e prioridade. Combine regras claras, incentive a guardar um pouco, mas deixe gastar — é errando que aprende.
● Seja exemplo de diálogo aberto
Se errou, conte. Se acertou, conte também. Mostrar como a família planeja junto faz a criança ver o dinheiro como parte da vida, não como bicho-papão.

No fim, todo pai é educador
Mais do que presente ou homenagem, o maior legado que um pai deixa é preparar o filho pra caminhar com as próprias escolhas — inclusive financeiras.
E quando pai e mãe jogam no mesmo time, o aprendizado fica leve, natural, de dentro pra fora.
Neste Dia dos Pais, o melhor presente pode ser abrir a conversa.
Um café na mesa, uma história contada, uma decisão dividida — são gestos que valem mais que qualquer embrulho.

Mas, o mais importante sobre os picos de venda é a possibilidade de conquistar mais e novos clientes, além de fidelizar os que já estão com você. Então, a melhor coisa que podemos fazer é desenvolver uma estratégia que, ao mesmo tempo atraia novos clientes, faça com que eles continuem com você após o pico, e que também honre os clientes que já compram com você de forma que eles continuem comprando.

Eu vou te dar um exemplo do que eu fiz em algumas das minhas empresas e isso vai te ajudar a pensar em como você pode aplicar na sua empresa.

Durante a Black Friday eu fiz duas promoções ao mesmo tempo, uma que acontecia somente na lista secreta dos clientes que recebem conteúdos semanalmente no WhatsApp e outra que aconteceu nas redes sociais abertas para novos clientes. A promoção era quase o dobro da % para quem estivesse na nossa lista secreta do WhatsApp. Isso fazia com que duas coisas acontecessem ao mesmo tempo: primeiro, os clientes que já compram de mim se sentiam honrados por saber que o desconto deles era maior (e sim, a gente informou sobre isso e mostrou claramente os preços, aqui não tem enganação), e a segunda coisa é que quem ainda não estava na nossa lista secreta, teve vontade de estar lá, ou seja, ao mesmo tempo que transformei leads em clientes eu já os fidelizei para que continuem comprando de mim o ano inteiro porque receberão descontos, novidades e muito mais, direto no WhatsApp deles fazendo com que a segunda compra seja muito mais rápida e fácil do que a primeira.

Com isso, esses clientes não compram e não comprarão de mim apenas em picos de venda, mas sim todos os meses, e arrisco dizer que muitos deles comprarão toda semana.

E ainda, aqueles que não desejavam estar na lista secreta ainda poderiam continuar sendo meus clientes e se sentindo queridos pela marca, vez que oferecíamos bons descontos para eles também.

Enquanto empreendedora, você não deve pensar apenas em vender uma única vez, simplesmente porque empresa nenhuma sobrevive de vendas únicas, além disso, a primeira compra é sempre mais difícil do que a segunda (considerando que a experiência tenha sido boa), além disso, precisa conseguir ter uma visão de longo prazo na hora da construção das suas estratégias, assim, você não gasta energias que não serão aproveitadas e bem aplicadas.

Esses momentos de picos de venda são ótimos para a empresa, mas demandam muita entrega, energia, comprometimento, tempo e tudo mais, então não os utilize apenas para um único momento, pense em formas de manter e fidelizar o cliente e transformá-lo em alguém que sempre compra e sempre quer comprar de você, assim você não apenas terá bons picos de venda, como também aumentará o seu ticket como um todo. E quem não quer aumentar o ticket médio da sua empresa, não é mesmo?

Seja na Black Friday, seja em um momento comemorativo, seja em alguma data importante para o seu negócio, crie estratégias que te farão vender cada vez mais e no médio e longo prazo e não apenas no curto ou curtíssimo prazo.

Conquiste novos clientes, honre os que já são clientes e fidelize todos eles! Sucesso e boas vendas! 

Historicamente, os homens dominaram os espaços públicos e por muito tempo, o controle financeiro também. Era (e, talvez ainda seja) comum que os homens cuidassem do dinheiro dos negócios e da família, assim, muitas vezes, as mulheres não faziam ideia de quanto a família tinha, de quando poderia gastar, do que poderia comprar, vez que isso era direcionado pelos homens.

Com a entrada das mulheres no mercado de trabalho, essa situação mudou um pouco, mas não completamente, vez que apesar delas agora terem acesso ao dinheiro através das remunerações salariais, essas remunerações eram muito abaixo daquelas recebidas pelos homens, e assim, eles ainda continuavam dominando.

Por isso, causa certo estranhamento quando uma mulher fala sobre dinheiro, investimentos e principalmente, quando ganham salários maiores do que os homens. Não parece tão certo, não é mesmo?

O universo do dinheiro, embora já muito ocupado por mulheres, ainda é um ambiente predominantemente masculino, mesmo que muitas mulheres já ocupam posições importantes e de destaque, ainda temos a sensação que aquele lugar não é totalmente nosso. Sabe por que isso acontece?

Criou-se uma ideia de que mulher é “gastadeira”, não sabe organizar as finanças, é ruim em matemática, desorganizada é pouco racional. Essa ideia faz com que muitas pessoas se sintam mais confortáveis falando de dinheiro com homens. E aqui, é importante dizer que acredito que muitos homens são  realmente excelentes com os números, mas, com certeza isso não tem a ver com gênero e sim com outras habilidades muito mais importantes e interessantes.

Um dos grandes problemas com essa ideia que cresce na mentalidade das pessoas de forma geral é que se não for questionada e problematizada, vai afastando cada vez mais as mulheres de entrarem em conversas sobre dinheiro bem como de se relacionarem com o dinheiro. E isso é fundamental.

Dinheiro pode ser muitas coisas, boas e ruins, mas, se for bem administrado e usado para o bem, dinheiro passa a significar liberdade, segurança, possibilidades e bem-estar.

Precisamos de quebrar dois mitos muito fortes na mentalidade geral. Primeiro, o mito de que dinheiro é problema e que para enriquecer precisamos de fazer coisas erradas. E o segundo muito é o de que mulheres são gastadeiras e não se relacionam bem com a organização financeira.

Primeiramente, apesar de muitas pessoas agirem de má-fé para enriquecer, existem formas de fazer isso com honestidade e muito, muito trabalho. Precisamos parar de demonizar o dinheiro e começar a aprender a organizar as nossas finanças e ter saúde financeira na nossa vida, é esse o segredo para enriquecer.

Em segundo lugar, precisamos mudar a nossa mentalidade para como as mulheres devem se relacionar com o dinheiro. Diversas pesquisas já mostraram que mulheres em cargos de liderança tendem a ser muito mais assertivas do que os homens, porque ponderam e analisam todos os riscos de qualquer decisão, portanto lideram e decidem melhor. Por que seria diferente quando o assunto é dinheiro?

Minha principal intenção aqui é te dizer duas coisas: primeiro, não tenha medo de falar de dinheiro nem de enriquecer; segundo, destrave a sua mente para o dinheiro e entenda que quando aprendemos a lidar com nosso dinheiro e a cuidar da nossa vida financeira, nós podemos viver uma vida mais livre, mais segura, com mais bem-estar e temos mais possibilidades de escolhas.

Dinheiro é benção, prosperidade e nós mulheres não precisamos ter medo de falar sobre isso.

Mulher falando de dinheiro? Mais do que pode, deve!